Branding für ein Streetfood-Konzept.
Logo, Farbwelt, eigene Hausschrift für BunNaNa
Logo, Farbwelt, eigene Hausschrift für BunNaNa
BunNaNa verkauft gefüllte Dampfbrötchen – Baozi, neu gedacht als Fusion-Streetfood. Gegründet von Maria Clarissa und Christopher Green, halb philippinisch, halb deutsch. Fusion ist damit nicht nur das Produkt, sondern der Kern der Marke.
Der Wunsch aus dem Briefing: ausgefallen, aber erwachsen. Kein klassischer Streetfood-Look mit dunklen Schiefertafeln. Und das Wortspiel im Namen sollte sichtbar bleiben:
Bun (das Brötchen) und NANA (gefüllt mit allem).
Bun (das Brötchen) und NANA (gefüllt mit allem).
Mit diesem Logo is BunNaNa gestartet. Nach drei Jahren war das Produkt bewiesen – nur die Marke sah noch nicht danach aus.
Statt eines Entwurfs habe ich vier strategische Richtungen entwickelt und im Einsatz gezeigt. Am Ladenschild und auf dem Shirt, nicht auf weißem Papier:
Sunbun – handgezeichnet, spontan, sympathisch. Die Marke als Geste.
Hot Steam – der Dampf als Bildmarke über einem klaren Schriftzug.
Minimal – eine vertikale Wortmarke: die Buchstaben als Buns, gestapelt im Dampfkorb.
FUN – ein Character als Markengesicht, laut und nahbar.
Hot Steam – der Dampf als Bildmarke über einem klaren Schriftzug.
Minimal – eine vertikale Wortmarke: die Buchstaben als Buns, gestapelt im Dampfkorb.
FUN – ein Character als Markengesicht, laut und nahbar.
Die Entscheidung fiel auf "Minimal": Sie ist erwachsen, ohne zu brav zu sein, funktioniert vom App-Icon bis zum Schaufenster – und sie erzählt das Produkt, ohne es abzubilden.
Eine Wortmarke, die man nicht liest, sondern erkennt. Die gerundeten Buchstaben zitieren die Form der Buns, der Rahmen den Dampfkorb, in dem sie gestapelt liegen. Die vertikale Leserichtung ist ein bewusster Bruch – und löst nebenbei die Vorgabe aus dem Briefing, dass „bun" als Wort erkennbar bleibt.
Aus der Logik des Logos ist eine komplette Schrift entstanden: Buchstaben, Alternates, Ziffern, Sonderzeichen. Damit bleibt die Marke auch dort erkennbar, wo kein Logo steht – auf Postern, Verpackungen, in Stories. Jede Headline ist Branding.
Farbwelt
Die Leitfarbe: ein sattes Gelb, Pantone 1235 C – direkt vom Produkt abgeleitet. Dazu eine erweiterte Palette aus Dunkelgrün, Mint, Koralle und Rot, die der Marke Streetfood-Energie gibt, ohne zu laut zu werden.
Vom Plakat bis zur Verpackung: Schrift, Farbe und Logo tragen die Marke – ganz ohne Foodfotografie.
Leistungen: Design Briefing · Logoentwicklung · Farbsystem · Custom Font · Anwendungsdesign